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從“景區旅遊”到“全域旅遊”
古鎮一景區走出文商旅融合發展之路
發佈時間:2020-12-15 來源:中山日報


   景區每年吸引全國乃至全球大量遊客前來參觀體驗。

各種風格、個性的燈飾層出不窮,行走在國家4A級景區古鎮華藝廣場,各種各樣的燈飾產品令人眼花繚亂,目不暇接,彷彿進入到了燈光的海洋。在這裏不僅可以採購燈具,還可以實地參觀燈飾文化綜合展覽館,從鑽木取火到現代科技,“零距離”感受時代的變遷。

據瞭解,當前該景區正以中山創建國家全域旅遊示範區為契機,圍繞文商旅融合發展思路,充分挖掘現有資源優勢,聚焦旅遊產品品質提升,全力推動景區文化旅遊產業從“景區旅遊”向“全域旅遊”發展模式轉變。

●每年超百萬人次前來參觀採購

據瞭解,華藝廣場前身為舊華藝門市和南方電飯煲廠,是我市三舊改造的成功案例。總建築面積42萬平方米,以燈飾為核心,每一層都有燈飾主題小景點,同時配套購物中心、5A甲級寫字樓、會展中心、五星級酒店等多種業態,“吃喝玩樂遊購娛”可一站式解決。

華藝廣場以創新“商貿+產業+旅遊”模式,於2016年開業,每年接待超過百萬人次海內外客商前來參觀採購。值得一提的是,華藝廣場燈飾產業文化旅遊基地,是中山市第三個、古鎮鎮首個“國家AAAA級旅遊景區”,景區以“燈飾+文化+創意”創新思路建設打造,承載燈飾歷史文化體驗、燈光藝術鑑賞、燈飾產業研學等多樣化旅遊體驗。

景區負責人吳炎城介紹,華藝廣場着力打造的燈光藝術文化展、燈飾文化綜合展覽館、燈具DIY研學遊、光主題景觀藝術裝置等產業特色旅遊項目或活動,將燈飾文化的科學性、藝術性、實用性、趣味性融於一體,平均每年吸引全國乃至全球100多萬遊客前來參觀體驗,受疫情影響,今年有60多萬人次。

●“走出去”,誠邀各地遊客來玩

今年以來,華藝廣場積極赴全國各地開展旅遊促銷活動。吳炎城介紹,在廣州旅博會、深圳推介會、澳門旅博會等各種展會上,華藝廣場都做了專題推介,將景區近期的優惠政策,以及精彩紛呈的研學遊產品和重點線路與旅遊攻略進行了詳細介紹。推介受到了與會業界單位及參觀市民的廣泛關注與好評。

在這個特殊時期,華藝廣場還積極利用互聯網的特性及優勢,搶佔流量。例如,運用好官方微信公眾號、抖音、各類直播平台等,推出圖文、短視頻類多種營銷內容,通過建立與消費者的互動平台,提升消費者黏性,為景區提供更多宣傳載體。據統計,今年景區內的商家開展網絡直播200場次左右。

●景區積極進行升級改造

為確保公共服務到位,華藝廣場今年還精心打造成中山市旅遊集散中心、中山市全域旅遊諮詢中心,以港澳直通車、客運公司等為平台組團發展,立足“集”和“散”兩方面功能,通過對省內遊客和國內國際遊客的“導入”與“導出”,着力提升改造遊客接待中心。

景區內還增設了全域全景圖、標識系統,確保旅遊廁所全部達標。吳炎城介紹,“今年新增了學雷鋒志願服務點,還有中山書房,供遊客免費閲讀休閒。”

據瞭解,華藝廣場景區目前正在積極籌備自身獨特IP活動2021年318華藝廣場國際燈飾設計周暨全球燈飾採購節,早早做好了各方面的準備去迎接遠道而來的客人。

文/圖 本報記者 張倩

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